做阿里國際站運營的企業，往往有兩種截然不同的兩種態度，一種是，隨便花，只要能提升數據就行。一種是蛇蝎，覺得開通了錢就是打了水漂。其實這兩種想法都是不對的。想要做好運營，直通車有必要開，但不能盲目。　好刀要用到刀刃上。下面就針對這部分為大家介紹一下。

　　直通車添加詞以及要推廣哪些詞?原則上，符合產品描述或者產品精準詞都可以推廣，但重要點，能落地實操的，是先收集平臺上高轉化的詢盤詞。這個需要后期慢慢完善，知道平臺上哪些詞是主推關鍵詞，經常有詢盤來的。可以結合訪客詳情搜索詞。勾選詢盤/TM咨詢。

　　關于直通車出價，大前提，高轉化的精準詞爭前五，大詞爭前十右側或者低價。大家可以慢慢把平臺上帶來詢盤的關鍵詞收集起來，建立一個分組，把主要費用花在這些詞上。畢竟根據二八定律，能帶來詢盤的也就那么幾個詞或者產品。

　　每天對直通車要做的一個工作，即是排查。一個是檢查關鍵詞報告。知道扣費的關鍵詞是哪些，點擊了多少次，平均費用是多少。是否存在不想主推而被扣費的詞或者平均費用太高而沒帶來轉化的詞。 可暫停關鍵詞推廣或者降低出價。

　　二個是產品報告，是否存在高曝光低點擊情況，即是一直推廣的產品，沒有人點擊。 可考慮更換產品推廣、或者優化主圖、或者是否出價位置太靠后等提高出價。

　　另外，大家一直比較關心的一點，就是多少詢盤是由直通車帶來的。雖然說沒有直接的方法，可勾選產品分析上的P4P，篩選出獲得P4P推廣效果的產品。再可以結合關鍵詞扣費以及訪客詳情搜索詞一起，分析出來。