用戶從進入外貿網站，到最終發送詢盤是從認知到認可的過程，但整個過程中，用戶會有一系列的疑問，如這個網站是做什么的，他提供的是否是我需要的，是否值得信任等。而這一過程需要企業在網站中通過文字進行解答。那么企業在搭建外貿網站時如何做好內容呢，下面云程網絡根據十二年外貿獨立站建設經驗為企業做個具體介紹。

　　一、理清內容邏輯

　　好的內容不是把所有的信息鋪到網站中，而是應當有重點有邏輯的展現在網站中。在此過程中，企業需要知道，用戶的瀏覽習慣，現在用戶瀏覽頁面信息往往是跳躍式閱讀，并不會一行一行的進行閱讀，因此根據他們的瀏覽順序，企業需要創建基礎的內容布局邏輯。比如，首屏要介紹是誰，能幫用戶做什么問題。然后再后面的內容中解決信任度和后續保障問題。

　　二、通俗易懂

　　有了基本內容邏輯后，企業還需要考慮怎樣讓用戶能夠在閱讀過程中快速理解。現在很多企業網站普遍存在的問題就是，排版錯亂，斷句錯誤，要不就是一堆內容堆在一起，語法拼寫錯誤頻出，使用過多專業術語讓用戶看不懂。因此在撰寫內容時建議企業使用通俗易懂的語言，向跟用戶對話一樣。可以多使用口語化的語言，不要使用專業營銷話術，多使用場景化的語言。

　　三、學會引導用戶

　　有時候用戶在瀏覽時只是閱讀，不會主動采取行動，此時需要一些cta按鈕，來引導用戶發起詢盤，特別是可以提供一些福利，比如免費方案，樣品領取等等。

　　外貿網站建設不單單只是做好視覺設計就可以了，內容的排兵布陣也至關重要，關乎著網站轉化，企業一定要重視起來。