谷歌作為全球流量第一的網站，是很多外貿企業進行海外推廣的重要渠道，使用谷歌的國家涵蓋全球200多國家和地區，能夠滿足大多外貿企業的市場開發需求。而其中谷歌付費推廣見效快，成本可控，也是很多企業選擇的重要推廣方式。那么谷歌海外推廣有哪幾種方式，該如何做?下面云程網絡來為大家具體介紹一下。

　　一、谷歌競價的類型

　　谷歌付費推廣方式主要包括四類：

　　1. 谷歌關鍵字推廣

　　這種方式是大多做實體外貿的企業主要選擇的方式。企業可以在谷歌后臺賬戶中設置關鍵詞及匹配方式，當用戶搜索相關詞的時候，就能看到企業的廣告信息。因為進行關鍵詞搜索的用戶大多是具有一定購買意向的，所以精準度較高。關鍵詞廣告采用競價方式，點擊付費不點擊不付費。

　　2. 谷歌視頻廣告

　　視頻廣告是以視頻的形式將廣告做YouTube或其他谷歌合作網站中。企業可以根據產品的特點和受眾篩選推廣給某類群體。視頻廣告的優勢是更加生動和直觀，但對于視頻的要求相對較高。

　　3. 谷歌展示廣告

　　按谷歌官方的說法是Google展示廣告覆蓋超過100個國家和88%以上的互聯網用戶。企業可以從各大門戶網站到各類行業網站，自主選擇投放廣告，更大程度接觸目標客戶。展示廣告的特點是能夠快速獲得曝光，同時企業在選擇此類投放方式時可以鎖定訪問過企業網站的人群，進行再營銷，提高轉化。

　　4.谷歌購物廣告

　　谷歌購物廣告是全自動的廣告投放方式，不需要設置關鍵字，投放時間，設備端會自動調整競價、廣告展示位置。并且會基于以前的廣告購物歷史自動設置產品類別、受眾等，同時進行實時調試。區別于普通購物廣告，智能化購物廣告使用的是轉化價值的競價，保證收益提升。普通購物廣告只能在搜索廣告平臺、Google購物、Google電商、Search Partner上進行投放，而智能型廣告還可以在YouTube、Gmail、智能展示廣告上進行投放，覆蓋范圍更廣。

　　二、谷歌競價操作步驟

　　首先第一步就是開戶，企業可以自己開戶也可以找代理商、谷歌合作伙伴幫助開通。

　　開通賬戶后就要創建廣告系列了，企業可以根據不同的產品類別或產品市場等創建多個廣告系列，然后選擇廣告類型。因為大多企業做的是關鍵字廣告，這里以關鍵字廣告為例。首先要選擇好廣告的投放地區，一般選擇產品銷量較好的市場或通過調研后判定的潛在目標市場。其次選擇語言，大多以英語為主，如果目標客戶為小語種地區，可考慮使用當地小語種。推廣時段可以選擇目標用戶較為活躍的時間段，如果預算有限可適當避開競爭激烈的時段，或者在該時段進行調價。企業需要設置每日預算，開始時可選擇企業能接受的大概預算，再根據后期的在線時長進行后續調整。然后進行出價設置，建議選擇按點擊付費，出價并非一勞永逸，企業需要根據排名情況進行出價的調整。

　　完成基礎設置后，需要根據不同類別的關鍵詞進行廣告組創建，然后設置不同的廣告創意。不要將所有關鍵詞放在一個廣告組中，否則容易影響點擊率進而造成關鍵詞質量得分低。關鍵詞添加后要選擇正確的匹配方式，一般建議選擇詞組匹配，廣泛匹配容易造成無效點擊預算浪費，完全匹配帶來的流量太少，很難快速產生效果。廣告創意設置時首先要和關鍵詞相關度要高，并且包含關鍵詞，企業可以參照其他同行的廣告創意，再結合自己的優勢賣點進行突出以吸引訪客點擊。著陸頁要選擇相關度高的頁面，有條件的可以設計單獨的網頁，提高轉化。

　　三、關注谷歌競價效果

　　在開通了一段時間谷歌競價后，企業需要關注其效果，這里的效果不單單是有沒有詢盤花了多少錢。企業需要通過具體的數據分析了解當前賬戶中存在的問題，并明確下一步的 修改方向。具體包括，關鍵詞質量得分，點擊率，每日預算花費，推廣時長，詢盤轉化，訪客停留時間等等。然后根據數據短板進行針對性調整。

　　以上就是云程網絡為大家介紹的谷歌海外推廣的一些基礎知識和操作攻略，希望對大家有所幫助。